دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN)-- تُعدّ صناديق "Tokyo Banana" ذات اللون الأصفر الباهت بين أشهر الهدايا التذكارية في العاصمة اليابانية، إذ تحتوي على كعكات صغيرة مُغلّفة بشكل فردي، وغالبًا ما تُزيَّن بصور لأبرز المعالم السياحية في طوكيو، وأحيانًا بشخصيات "الأنمي" المعروفة.
تُباع مئات الآلاف من عبوات "Tokyo Banana" سنويًا في محطات النقل والمناطق السياحية المنتشرة في أرجاء المدينة.
وأصبحت تُعرف على نطاق واسع بأنّها الوجبة الخفيفة الرسمية للعاصمة.
لكن يبقى هناك سؤال واحد.. ما علاقة حلوى "Tokyo Banana" بطوكيو، لا سيّما أنّها مدينة تخلو من أشجار الموز؟
في القرن العشرين، مع تحوّل طوكيو إلى وجهة عالمية، اتّضح أنها لا تمتلك تقاليد محلّية مميّزة في مجال المأكولات، مثل مدينة كيوتو، التي تحتضن مطعم "نودلز السوبا" منذ العام 1702.
رأت شركة "غريبستون"، المتخصصة في صناعة الوجبات الخفيفة، في هذا الفراغ فرصة تجارية وثقافية، فقرّرت تطوير منتج جديد يحمل طابع طوكيو، ويمنح الزوّار شيئًا يربطهم بالمدينة.
وقال أحد ممثلي الشركة لـCNN: "قرّرنا ابتكار تذكار من طوكيو يُشعر جميع اليابانيين بالحنين.. فالموز، بالنسبة لكبار السن، يرتبط بمذاق المنتجات الفاخرة والمستوردة، بينما يُجسّد لدى الشباب طعم الذكريات الجميلة، كالتزوّد به في الرحلات المدرسيةتُمثّل "Tokyo Banana" جزءًا من تقليد "الأوميياجي" الياباني، الذي يرتكز على إحضار هدايا تذكارية من السفر للأصدقاء والأهل، وغالبًا ما تكون هذه الهدايا أطعمة تُستهلك في وقت قريب بعد العودة.
ورغم أنّ هذا التقليد ياباني أصيل، إلّا أنّ "Tokyo Banana" تستهدف تحديدًا السُيّاح الأجانب، إذ بدأت الشركة بتطوير المنتج بعد حصولها على فرصة للبيع في مطار "هانيدا" الدولي بطوكيو.
وأصبحت "Tokyo Banana" رمزًا لطوكيو بفضل علامتها الإنجليزية وتسويقها الموجّه للسُيّاح الدوليّين الذين يحرصون على شرائها كهدايا تذكارية لأصدقائهم.
ويقول جيف لوي، وهو كندي يعيش في اليابان: "تشعر وكأنّك مُجبر على شراء هذا التذكار لأصدقائك في وطنك، كأنك تقول لهم: 'كنت أفكر فيكم أثناء وجودي هناك، وأعلم أنّ هذه الهدية ستُسعدكم'على وسائل التواصل الاجتماعي، يُشارك الزوار تجاربهم مع النكهات المختلفة ويشيدون بها. رغم ذلك، هناك آراء مثل كايتي تومبسون التي تجد طعم الحشوة صناعيًا ولا تعتبرها بين وجباتها المفضلة.
وفي السنوات الأخيرة، عملت "Tokyo Banana" على جذب السكان المحليّين من خلال إطلاق نكهات جديدة وتقديم منتجات حصرية في متاجر محددة.
كما تعاونت مع شخصيات يابانية شهيرة وفتحت متجرًا رئيسيًا في محطة طوكيو العام 2022.
وأوضح موقع "غريبستون" الإلكتروني أن "Tokyo Banana" هي أكثر الهدايا الغذائية شعبية في العاصمة اليابانية.
ويُقال إن الكمية السنوية المُباعة من "Tokyo Banana" تكفي لرصف طريق يمتد من اليابان إلى أمريكا فوق مياه المحيط الهادئ.
تُباع مئات الآلاف من عبوات "Tokyo Banana" سنويًا في محطات النقل والمناطق السياحية المنتشرة في أرجاء المدينة.
وأصبحت تُعرف على نطاق واسع بأنّها الوجبة الخفيفة الرسمية للعاصمة.
لكن يبقى هناك سؤال واحد.. ما علاقة حلوى "Tokyo Banana" بطوكيو، لا سيّما أنّها مدينة تخلو من أشجار الموز؟
في القرن العشرين، مع تحوّل طوكيو إلى وجهة عالمية، اتّضح أنها لا تمتلك تقاليد محلّية مميّزة في مجال المأكولات، مثل مدينة كيوتو، التي تحتضن مطعم "نودلز السوبا" منذ العام 1702.
رأت شركة "غريبستون"، المتخصصة في صناعة الوجبات الخفيفة، في هذا الفراغ فرصة تجارية وثقافية، فقرّرت تطوير منتج جديد يحمل طابع طوكيو، ويمنح الزوّار شيئًا يربطهم بالمدينة.
وقال أحد ممثلي الشركة لـCNN: "قرّرنا ابتكار تذكار من طوكيو يُشعر جميع اليابانيين بالحنين.. فالموز، بالنسبة لكبار السن، يرتبط بمذاق المنتجات الفاخرة والمستوردة، بينما يُجسّد لدى الشباب طعم الذكريات الجميلة، كالتزوّد به في الرحلات المدرسيةتُمثّل "Tokyo Banana" جزءًا من تقليد "الأوميياجي" الياباني، الذي يرتكز على إحضار هدايا تذكارية من السفر للأصدقاء والأهل، وغالبًا ما تكون هذه الهدايا أطعمة تُستهلك في وقت قريب بعد العودة.
ورغم أنّ هذا التقليد ياباني أصيل، إلّا أنّ "Tokyo Banana" تستهدف تحديدًا السُيّاح الأجانب، إذ بدأت الشركة بتطوير المنتج بعد حصولها على فرصة للبيع في مطار "هانيدا" الدولي بطوكيو.
وأصبحت "Tokyo Banana" رمزًا لطوكيو بفضل علامتها الإنجليزية وتسويقها الموجّه للسُيّاح الدوليّين الذين يحرصون على شرائها كهدايا تذكارية لأصدقائهم.
ويقول جيف لوي، وهو كندي يعيش في اليابان: "تشعر وكأنّك مُجبر على شراء هذا التذكار لأصدقائك في وطنك، كأنك تقول لهم: 'كنت أفكر فيكم أثناء وجودي هناك، وأعلم أنّ هذه الهدية ستُسعدكم'على وسائل التواصل الاجتماعي، يُشارك الزوار تجاربهم مع النكهات المختلفة ويشيدون بها. رغم ذلك، هناك آراء مثل كايتي تومبسون التي تجد طعم الحشوة صناعيًا ولا تعتبرها بين وجباتها المفضلة.
وفي السنوات الأخيرة، عملت "Tokyo Banana" على جذب السكان المحليّين من خلال إطلاق نكهات جديدة وتقديم منتجات حصرية في متاجر محددة.
كما تعاونت مع شخصيات يابانية شهيرة وفتحت متجرًا رئيسيًا في محطة طوكيو العام 2022.
وأوضح موقع "غريبستون" الإلكتروني أن "Tokyo Banana" هي أكثر الهدايا الغذائية شعبية في العاصمة اليابانية.
ويُقال إن الكمية السنوية المُباعة من "Tokyo Banana" تكفي لرصف طريق يمتد من اليابان إلى أمريكا فوق مياه المحيط الهادئ.
