«البراند على قد الجيب».. «التقسيمات» فى سوق العطور والمكياج

لم تعد الرغبة فى تجربة عطر أو مستحضر تجميل من ماركة عالمية تتطلب شراء العبوة الأصلية كاملة، بعدما انتشرت خلال الفترة الأخيرة ظاهرة «التقسيمات»، التى تقوم على شراء المنتج الأصلى وإعادة تعبئة جزء من محتواه فى عبوات صغيرة، وبيعه بكميات محدودة وأسعار أقل من سعر العبوة الكاملة.وانتشرت «التقسيمات» عبر مواقع التواصل الاجتماعى، لتمنح الفتيات فرصة استخدام منتجات من ماركات عالمية بأسعار تتناسب مع ميزانياتهن، فى ظل الارتفاع المتواصل فى أسعار العطور ومستحضرات التجميل، الذى جعل شراء العبوة الأصلية كاملة أمرًا يفوق قدرة بعض المستهلكات.فى البداية، ارتبطت فكرة «التقسيمات» بالعطور، إذ كانت تتيح للعميلة شراء كمية صغيرة من العطر لتجربة رائحته أو استخدامه لفترة محدودة، بدلًا من دفع ثمن الزجاجة كاملة. ومع زيادة الإقبال، امتدت الفكرة إلى مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، لتشمل منتجات مثل كريم الأساس، والكونسيلر، والبلاشر، وأحمر الشفاه، والغسول وغيرها.وتعتمد الفكرة على شراء المنتج الأصلى ثم تقسيم محتواه فى عبوات أصغر، بحيث تستطيع العميلة اختيار الكمية التى تناسب احتياجاتها وميزانيتها، سواء كانت ترغب فى تجربة منتج جديد، أو استخدامه لفترة قصيرة، أو الحصول على منتج من علامة تجارية مرتفعة السعر دون تحمل تكلفة العبوة كاملة.وتكشف مقارنة أسعار بعض المنتجات الأصلية بأسعار تقسيماتها عن فارق واضح فى قيمة المبلغ المدفوع، ففى أحد حسابات بيع «التقسيمات»، عُرض غسول للوجه سعة ٢٠٠ مل، يتراوح سعره فى الأسواق بين ٦٥٥ و٧٣٠ جنيهًا، فى عبوات أصغر؛ بلغ سعر عبوة ٣٠ مل نحو ١٨٠ جنيهًا، بينما بلغ سعر عبوة ٢٠ مل نحو ١٥٠ جنيهًا.وامتدت الفكرة أيضًا إلى مستحضرات المكياج، إذ عُرض أحد أنواع كريم الأساس من ماركة عالمية، يتراوح سعر العبوة الأصلية منه بين ٢٢٠٠ و٣٥٠٠ جنيه، فى تقسيمات تبدأ من ٢٠٠ جنيه لعبوة سعة ٢ مل، وتصل إلى ٤٧٠ جنيهًا لعبوة سعة ٥ مل.أما العطور، فكانت من أكثر المنتجات التى ارتبطت بظاهرة «التقسيمات»، إذ عُرضت تقسيمة بحجم ١٠ مل من أحد العطور الفرنسية، الذى يتراوح سعر زجاجته الأصلية بين ٣١٥٠ و٦٨٠٠ جنيه، مقابل ١٥٠ جنيهًا فقط للتقسيمة.ومع اتساع الظاهرة، لم تعد الصفحات الإلكترونية تطرح أحجامًا ثابتة من المنتجات، بل بدأت توفير كميات مختلفة وفقًا لاحتياجات كل عميلة، فتحولت «التقسيمات» من مجرد وسيلة لتجربة العطور إلى طريقة شراء تشمل قطاعات مختلفة من مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.