كشفت دراسة حديثة للدكتورة هناء حسين قرني، مدرس الرأي العام والإعلام الجديد بجامعة عين شمس، نشرت في مجلة البحوث الإعلامية بجامعة الأزهر، عن الدور المتنامي للذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل الخطاب الإعلامي وصناعة الهوية الوطنية الرقمية، مؤكدة أن هذه التقنيات أصبحت أداة مؤثرة في تشكيل الرأي العام وتعزيز الانتماء الوطني، خاصة في ظل الحملات الرقمية الكبرى مثل حملة افتتاح المتحف المصري الكبير.
المتحف المصري الكبير
وأوضحت الدراسة، التي جاءت بعنوان "صناعة الهوية الوطنية الرقمية: كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل الخطاب الإعلامي؟ رؤية نظرية وتطبيقية"، أن هناك فجوة بحثية في فهم الدور المحدد الذي تؤديه تقنيات الذكاء الاصطناعي في بناء الهوية الوطنية، رغم تعدد الدراسات التي تناولت العلاقة بين الإعلام والهوية، وطرحت الدراسة تساؤلات حول كيفية ترجمة الخوارزميات والنماذج اللغوية والتصورية لمفاهيم مجردة مثل الهوية إلى محتوى رقمي مؤثر، وكيفية قياس تأثير هذا المحتوى على تصورات الجمهور.
وهدفت الدراسة إلى تقديم تحليل منهجي يربط بين تقنيات الذكاء الاصطناعي المستخدمة، واستراتيجيات إنتاج المحتوى الرقمي، والنتيجة النهائية المتمثلة في تشكيل الرأي العام حول مفهوم "الهوية الوطنية الرقمية" في مصر، من خلال نموذج حملة افتتاح المتحف المصري الكبير.
وأكدت الدراسة أن وسائل الإعلام الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي تمتلك قدرة كبيرة على تشكيل الرأي العام حول الهوية الوطنية الرقمية، إذ تتيح إنتاج سرد بصري ووجداني يعزز الفخر والانتماء لدى المصريين داخل البلاد وخارجها، كما يدعم الدبلوماسية الثقافية ويحسن صورة الدولة عالميًا، وفي المقابل، حذرت من أن طبيعة الخوارزميات والمنصات قد تجعل هذه القوة أداة انتقائية أو مفلترة للرأي العام، وهو ما يستدعي تعزيز الوعي النقدي، وتحقيق الشفافية الخوارزمية، وتبني استراتيجيات تواصل تشاركية تتيح مشاركة المجتمع في صياغة مفهوم الهوية الوطنية الرقمية.
هناء حسين قرني
واعتبرت الدراسة أن الحملة الإعلامية الرقمية الخاصة بافتتاح المتحف المصري الكبير تمثل نموذجًا تطبيقيًا يوضح كيفية توظيف أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي في تقديم سردية جديدة للهوية المصرية داخل مصر وخارجها.
واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وطبقت دراسة ميدانية على عينة عمدية ضمت 711 مبحوثًا من المصريين داخل مصر وخارجها، وشملت مشاركين من مختلف الدول العربية والأجنبية. كما استخدمت الاستبيان وأداة Google Antigravity لجمع البيانات وتحليلها، بهدف الكشف عن آليات توظيف الذكاء الاصطناعي، وتحليل الإطار السردي للهوية المصرية، وقياس تأثير الحملة الإعلامية، وتقييم فعالية استخدام الذكاء الاصطناعي في التواصل الثقافي الرقمي.
وأظهرت النتائج وجود موقف إيجابي لدى المبحوثين تجاه توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلام الرقمي لتعزيز الهوية الوطنية، حيث رأى 96.7% من المصريين بالخارج و82.3% من المصريين بالداخل أن الإعلام الرقمي ساعدهم على فهم التراث والثقافة المصرية بصورة أفضل.
كما كشفت الدراسة أن الحملة الإعلامية حققت تأثيرًا إيجابيًا مرتفعًا على الرأي العام المصري، إذ أكدت الغالبية العظمى من أفراد العينة أنها أسهمت في تحسين الصورة الذهنية لمصر كوجهة سياحية وثقافية عالمية، وعززت الشعور بالفخر الوطني بدرجة كبيرة.
وأثبتت النتائج التحليلية نجاح الحملة في توظيف تقنيات متقدمة للذكاء الاصطناعي، من بينها إنشاء مشاهد سردية لم تكن موجودة في الأصل، واستخدام فلاتر الواقع المعزز ذات الطابع الفرعوني، وإنتاج محتوى وصور شخصية بهوية فرعونية باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهو ما أسهم في تقديم سرد ثقافي مبتكر يجمع بين الأصالة والحداثة والابتكار.
كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين معدل متابعة الحملة الإعلامية الرقمية للمتحف المصري الكبير، ومستوى توظيف وسائل الإعلام الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تعزيز الهوية الوطنية الرقمية في مصر، مع تسجيل قوة ارتباط أعلى بين المصريين المقيمين بالخارج مقارنة بالمقيمين داخل البلاد.
المتحف المصري الكبير
وأوضحت الدراسة، التي جاءت بعنوان "صناعة الهوية الوطنية الرقمية: كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل الخطاب الإعلامي؟ رؤية نظرية وتطبيقية"، أن هناك فجوة بحثية في فهم الدور المحدد الذي تؤديه تقنيات الذكاء الاصطناعي في بناء الهوية الوطنية، رغم تعدد الدراسات التي تناولت العلاقة بين الإعلام والهوية، وطرحت الدراسة تساؤلات حول كيفية ترجمة الخوارزميات والنماذج اللغوية والتصورية لمفاهيم مجردة مثل الهوية إلى محتوى رقمي مؤثر، وكيفية قياس تأثير هذا المحتوى على تصورات الجمهور.
وهدفت الدراسة إلى تقديم تحليل منهجي يربط بين تقنيات الذكاء الاصطناعي المستخدمة، واستراتيجيات إنتاج المحتوى الرقمي، والنتيجة النهائية المتمثلة في تشكيل الرأي العام حول مفهوم "الهوية الوطنية الرقمية" في مصر، من خلال نموذج حملة افتتاح المتحف المصري الكبير.
وأكدت الدراسة أن وسائل الإعلام الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي تمتلك قدرة كبيرة على تشكيل الرأي العام حول الهوية الوطنية الرقمية، إذ تتيح إنتاج سرد بصري ووجداني يعزز الفخر والانتماء لدى المصريين داخل البلاد وخارجها، كما يدعم الدبلوماسية الثقافية ويحسن صورة الدولة عالميًا، وفي المقابل، حذرت من أن طبيعة الخوارزميات والمنصات قد تجعل هذه القوة أداة انتقائية أو مفلترة للرأي العام، وهو ما يستدعي تعزيز الوعي النقدي، وتحقيق الشفافية الخوارزمية، وتبني استراتيجيات تواصل تشاركية تتيح مشاركة المجتمع في صياغة مفهوم الهوية الوطنية الرقمية.
هناء حسين قرني
واعتبرت الدراسة أن الحملة الإعلامية الرقمية الخاصة بافتتاح المتحف المصري الكبير تمثل نموذجًا تطبيقيًا يوضح كيفية توظيف أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي في تقديم سردية جديدة للهوية المصرية داخل مصر وخارجها.
واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وطبقت دراسة ميدانية على عينة عمدية ضمت 711 مبحوثًا من المصريين داخل مصر وخارجها، وشملت مشاركين من مختلف الدول العربية والأجنبية. كما استخدمت الاستبيان وأداة Google Antigravity لجمع البيانات وتحليلها، بهدف الكشف عن آليات توظيف الذكاء الاصطناعي، وتحليل الإطار السردي للهوية المصرية، وقياس تأثير الحملة الإعلامية، وتقييم فعالية استخدام الذكاء الاصطناعي في التواصل الثقافي الرقمي.
وأظهرت النتائج وجود موقف إيجابي لدى المبحوثين تجاه توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلام الرقمي لتعزيز الهوية الوطنية، حيث رأى 96.7% من المصريين بالخارج و82.3% من المصريين بالداخل أن الإعلام الرقمي ساعدهم على فهم التراث والثقافة المصرية بصورة أفضل.
كما كشفت الدراسة أن الحملة الإعلامية حققت تأثيرًا إيجابيًا مرتفعًا على الرأي العام المصري، إذ أكدت الغالبية العظمى من أفراد العينة أنها أسهمت في تحسين الصورة الذهنية لمصر كوجهة سياحية وثقافية عالمية، وعززت الشعور بالفخر الوطني بدرجة كبيرة.
وأثبتت النتائج التحليلية نجاح الحملة في توظيف تقنيات متقدمة للذكاء الاصطناعي، من بينها إنشاء مشاهد سردية لم تكن موجودة في الأصل، واستخدام فلاتر الواقع المعزز ذات الطابع الفرعوني، وإنتاج محتوى وصور شخصية بهوية فرعونية باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهو ما أسهم في تقديم سرد ثقافي مبتكر يجمع بين الأصالة والحداثة والابتكار.
كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين معدل متابعة الحملة الإعلامية الرقمية للمتحف المصري الكبير، ومستوى توظيف وسائل الإعلام الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تعزيز الهوية الوطنية الرقمية في مصر، مع تسجيل قوة ارتباط أعلى بين المصريين المقيمين بالخارج مقارنة بالمقيمين داخل البلاد.
