لم تعد أزمة جماعة الإخوان الإرهابية مجرد فصل جديد من الخلافات التي عرفها التنظيم على مدار تاريخه، كما لم يعد من الممكن اختزال المشهد في صراع بين أسماء أو جبهات تتنافس على موقع قيادي، فالتطورات التي شهدتها الجماعة خلال السنوات الأخيرة تكشف عن أزمة أعمق تمس جوهر البناء التنظيمي نفسه، بعدما تراجعت قدرة المركز الواحد على إدارة شبكة ممتدة خارج الحدود، وظهرت مراكز نفوذ متعددة تتنازع حق التحدث باسم التنظيم وتحديد اتجاهه ومستقبل مؤسساته.
وفي الوقت نفسه، لم تقف تداعيات هذا التفكك عند حدود البنية الداخلية، وإنما انعكست على الأدوات التي تستخدمها الجماعة في معركتها الإعلامية، فمع تراجع قدرة المنابر التقليدية على احتكار الخطاب، انتقلت الجماعة إلى فضاء أكثر اتساعًا وتعقيدًا، تتعدد فيه الحسابات والمنصات والمواقع، وتتداخل فيه الأدوار بين إنتاج المحتوى وإعادة تدويره ودفعه إلى صدارة المشهد، لتصبح المعركة في جانب كبير منها معركة على تشكيل الانطباع العام قبل أن تكون معركة لإيصال خبر أو موقف سياسي.
وفي الوقت نفسه، لم تقف تداعيات هذا التفكك عند حدود البنية الداخلية، وإنما انعكست على الأدوات التي تستخدمها الجماعة في معركتها الإعلامية، فمع تراجع قدرة المنابر التقليدية على احتكار الخطاب، انتقلت الجماعة إلى فضاء أكثر اتساعًا وتعقيدًا، تتعدد فيه الحسابات والمنصات والمواقع، وتتداخل فيه الأدوار بين إنتاج المحتوى وإعادة تدويره ودفعه إلى صدارة المشهد، لتصبح المعركة في جانب كبير منها معركة على تشكيل الانطباع العام قبل أن تكون معركة لإيصال خبر أو موقف سياسي.
