صدر في أغسطس الماضي عن دار ليدرز بالقاهرة كتاب جديد للدكتور محمد شومان أستاذ الإعلام بجامعة عين شمس والعميد المؤسس لكلية الإعلام بالجامعة البريطانية والمعهد الدولي العالي للإعلام، بعنوان «تحولات الخطاب الإعلاني في مصر: من الاستعمار إلى العولمة 1882-2011»، يقدم خلاله قراءة نقدية للإعلانات المنشورة في صحيفة «الأهرام» على مدار 129 عامًا، من منظور سوسيولوجي وسياسي وإعلامي، متتبعًا ما طرأ على الخطاب الإعلاني من تحولات بالتوازي مع التغيرات السياسية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية التي شهدتها مصر.
ويأتي الكتاب في إطار اهتمام شومان بالتحليل النقدي للخطاب، إذ يتعامل مع الإعلان باعتباره أكثر من مجرد وسيلة للترويج للسلع والخدمات، ويقدمه بوصفه خطابًا متعدد الوسائط، يجمع بين النص والصورة، ويعكس صراعات المجتمع وتحولاته، ويتفاعل مع السياسة والاقتصاد والثقافة وأنماط الاستهلاك.
ويأتي الكتاب في إطار اهتمام شومان بالتحليل النقدي للخطاب، إذ يتعامل مع الإعلان باعتباره أكثر من مجرد وسيلة للترويج للسلع والخدمات، ويقدمه بوصفه خطابًا متعدد الوسائط، يجمع بين النص والصورة، ويعكس صراعات المجتمع وتحولاته، ويتفاعل مع السياسة والاقتصاد والثقافة وأنماط الاستهلاك.
