بعد نجاحها في الداخل.. ماركات التجميل الصينية تسعى للعالمية

تخرج العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل إلى السوق العالمية، مسلحة بأحمر الشفاه المنحوت بشكل معقد، وأقنعة الوجه المجففة بالتجميد التي يتم تنشيطها بالمياه النقية، بالإضافة إلى الكريمات المملوءة بمكونات من الطب الصيني التقليدي.Proya Cosmetics، هي أكبر علامة تجارية لمستحضرات التجميل من حيث الإيرادات، وهي من بين العلامات التجارية الأكثر عدوانية. سيتم بيع خطوطها المتقدمة للعناية بالبشرة والإصلاح الأصلي في 400 متجر Ulta وكذلك على ‌موقعهم الإلكتروني في جميع أنحاء الولايات المتحدة اعتبارا من نوفمبر، وافتتحت مركزا للبحث والتطوير في باريس هذا الشهر.بدأت العلامات التجارية الأخرى في المبيعات عبر الإنترنت وهي الآن تتوسع لتشمل المتاجر الفعلية في الخارج. ومن بين هذه الشركات شركة فلوراسيس، التي تعتمد منتجات أحمر الشفاه وغيرها من مستحضرات التجميل المزخرفة على الجماليات الصينية التقليدية. وافتتحت أول متجر رئيسي لها في الخارج في منطقة جينزا الفاخرة في طوكيو العام الماضي.افتتحت شركة Joocyee، التي تنتج مستحضرات التجميل للعناية بالبشرة، وشركة Judydoll، المعروفة بمنتجاتها المبتكرة مثل الماسكارا ذات العصا المعدنية، متاجر في سنغافورة العام الماضي. كلا العلامتين التجاريتين، المملوكتين لمجموعة Joy Group الصينية، معروضتان الآن أيضًا في متجر Skin Cupid، وهو متجر تجزئة بريطاني متخصص في منتجات التجميل الآسيوية.ونمت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل C بسرعة داخل الصين على مدى العقد الماضي، ويتحدث المسؤولون التنفيذيون في الصناعة اليوم عن ثقة متزايدة في أن المنتجات الصينية سوف تجد استحسان المستهلكين في جميع أنحاء العالم. لقد ولت الأيام التي كانت فيها الصين مرتبطة بالسلع الرخيصة ومنخفضة الجودة، حيث أنتجت الابتكارات الصينية - في العديد من الصناعات ولكن بشكل خاص في السيارات الكهربائية - تأثير الهالة، كما يقولون.وقال ديفيد هوانج، الرئيس التنفيذي لمجموعة Yatsen Group الصينية المدرجة في نيويورك: «يمكن رؤية هذا التحول في كل شيء بدءًا من السيارات والهواتف الذكية وحتى نماذج الذكاء الاصطناعي».تعد الجهود التي تبذلها شركات التجميل الصينية جزءًا من حملة أوسع نطاقًا في الخارج من قبل العلامات التجارية الصينية - من الأزياء والإلكترونيات إلى الشاي الفقاعي - التي تحرص على البحث عن إيرادات جديدة وسط تراجع مستمر منذ سنوات في الإنفاق الاستهلاكي المحلي.تحديات الوعي بالعلامة التجارية المقبلةبعض العلامات التجارية الصينية طموحة للغاية، وتريد شركة Proya، على سبيل المثال، أن تصبح من أفضل 10 علامات تجارية على مستوى العالم وهي من بين شركات التجميل التي تستكشف عمليات الاستحواذ على علامات تجارية أجنبية أصغر لتوسيع محافظها الاستثمارية.كما تم إطلاق العلامة التجارية لمستحضرات التجميل الملونة المملوكة بنسبة 51٪ Flower Knows، والمعروفة بالتغليف المستوحى من القصص الخيالية، أيضًا مع الصيدلية البريطانية ومتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة Boots في مارس وبدأت عرضًا محدودًا في متاجر Ulta في سبتمبر.في حين أن الوعي بعلامات التجميل الصينية يتزايد في العديد من الأسواق الدولية، تقول برويا إن أمامها طريق طويل لنقطعه.وقال المؤسس والرئيس التنفيذي هو جونتشنغ في افتتاح مركز البحث والتطوير التابع للشركة في باريس: «أود أن أقول إن الوعي بالعلامة التجارية لشركة برويا في كل من أوروبا والولايات المتحدة هو صفر حاليًا». تابع: «نأمل أن نتمكن من خلال التعاون مع شركائنا من كسب ثقة المستهلكين وتشجيعهم على شراء منتجاتنا».يعتقد المنافسون أن شركة Proya، التي تأسست قبل 20 عامًا فقط، لديها مستقبل مشرق، حيث وصف مارك أنطوان جاميت، رئيس جمعية الصناعة الفرنسية ‌Cosmetic Valley، ⁠Hou بأنه «منافس لا يصدق».وتفوقت العلامات التجارية C-beauty على الأسماء العالمية في عام 2022 وشكلت 57.4% من سوق مستحضرات التجميل في الصين البالغ حجمها 159 مليار دولار العام الماضي، وفقًا للجمعية الصينية لصناعات العطور والنكهات ومستحضرات التجميل.ويمكنهم أيضا أن يستمدوا الإلهام من نجاح نظرائهم الكوريين، الذين أصبحوا قوة كبيرة في صناعة مستحضرات التجميل العالمية.وأظهرت بيانات لجنة التجارة الدولية الأمريكية أن صادرات قطاع التجميل الكوري، المعروف بإجراءات من 10 خطوات لإنتاج «بشرة زجاجية» مضيئة، ارتفعت بنسبة 50% على مدى خمس سنوات لتصل إلى 11.4 مليار دولار في عام 2025. كما تفوقت كوريا الجنوبية على فرنسا في عام 2024 لتصبح المصدر الأول لواردات مستحضرات التجميل في السوق الأمريكية التي يصعب اختراقها.وقال جينغ آن، المحامي في شركة ألتمان آند آن، وهي شركة محاماة في نيويورك…